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王一博《热烈》票房破7亿,街舞是一门怎样的生意?


发布日期:2024-01-05 11:11    点击次数:178


文|林苑

票房破7亿、豆瓣开分7.7分、9万人中超9成给出好评……以街舞为题材的体育电影《热烈》上映至今,口碑好评不断。在舆论话题的带动下,掀起了一波嘻哈热潮。

电影《热烈》讲述了街舞老炮儿丁雷(黄渤饰)、街舞青年陈烁(王一博饰)等舞者组成的惊叹号舞团的追梦故事。该片集结舞者力量,鼓励年轻人坚持热爱,引发广泛共鸣和思考,带动行业新风口。

王一博体育处子作,《热烈》票房或达15亿

在国际奥委会委员、中国奥委会副主席李玲蔚看来,作为杭州亚运会及巴黎奥运会新增项目,霹雳舞将会受到很多关注,而年轻人通过观看《热烈》也有助于培养自己为了梦想锲而不舍努力的精神。

《热烈》总制片人陈祉希在接受媒体采访时表示,“《热烈》跟市场上以往的类型其实没有对标的……这种片子其实不好做,因为它标准太高了,难度太大了,是因为本身街舞这件事情就是有标准的,而且今年街舞又入选了亚运会,他要参加正式的比赛,所以你在电影里面呈现的时候,你的街舞的标准性要高。”

“题材是不是小众并不重要,重要的是精神、是热情,是追逐梦想的合众之力,这样的精神是大众永远都需要的。我们笃信,只要拍出来,就一定会有市场。”

作为亚运献礼片,《热烈》由杭州亚组委和浙江省委宣传部共同策划,并由杭州亚组委独家授权拍摄,以杭州亚运会为背景,杭州市区为取景地。片中最后也是重要的一场比赛选在杭州亚运会比赛场馆——杭州奥体中心体育馆拍摄。

陈祉希透露,“48个队同时来比赛,相当于一个大决赛。我们把全国所有的专业舞团全部都弄到了杭州,比赛是真实还原的。”

据统计,《热烈》上映首日点映加预售总票房破2亿。有票务平台预测《热烈》的总票房有望突破15亿。这一预期,离不开顶流明星王一博,他的加盟为影片的火爆起到了关键作用。

《热烈》是王一博主演的第三部大荧幕作品,也是首部体育电影。王一博扎实的街舞基本功以及片中众多街舞圈大咖的本色出演,给观众带来了视觉和听觉的盛宴,让不少年轻人被深深地触动和激励(刚刚斩获IBE男子1vs1冠军的王瑞苗在片中饰演“小猴子”)。

在《热烈》之前,王一博曾主演了《无名》和《长空之王》,这两部电影的票房分别是9.31亿和8.45亿。而《热烈》或许将成为王一博首部破10亿票房的作品。

有趣的是,从《大灌篮》《疯狂的赛车》《夺冠》等作品一路走来,黄渤几乎成为出演体育电影最多的内地男演员。此次在《热烈》解锁街舞技能,或许也将继续奠定体育片“专业户”的地位。

值得一提的是,这个暑期档,还将有一部聚焦少儿街舞的电影《萤火虫的天空》上映,该片以深圳街舞市场为背景,由深圳“10后”小学生本色出演。

街舞圈层逆袭,新兴运动登堂入室

80年代末期,因为媒体、艺人、录影带、舞厅文化等因素,嘻哈文化传入中国,街舞开始吸引到年轻人的目光。

早期接触街舞的年轻人已展现出无与伦比的创造力、独特的风格和精湛的技巧,然而却被社会视作“不务正业”。年轻的街舞人在一片黑暗中摸索,即使遭逢许多困境,但依旧凭借着那股“想跳舞的心”奋斗下来,当时更不会想到未来有一天会成为引领者,甚至进入电视台、走向大荧幕。

2008年,作家袁越在《20世纪最后的草根艺术》一书中指出,“我们至今没能发展出属于自己的嘻哈文化,仍然在拷贝外国,拷贝人家表面的那层装饰。这不能不说是一种遗憾。”

任何新兴运动的发展过程都像是种树,只有精心养育、投入持续精力,树苗才有长成参天大树的可能性。

2018年,街舞运动迎来具有里程碑意义的新阶段。《热血街舞团》《这!就是街舞》两档综艺节目在国内掀起狂潮,街舞火了。年轻舞者开始传承并延续街舞文化,逐渐建构起完整体系,让街舞文深根发芽并茁壮。街舞逐渐走向舞台中央,并成为大众文化生活的组成部分。

中国街舞文化背后所蕴含的意涵逐渐变得有深度和广度。

一方面,中国街舞逐渐贴上了“潮流”“年轻化“的标签,逐渐潜在受众对街舞的偏见,从而吸引更多年轻人自发的参与到学习和欣赏街舞之中。

另一方面,街舞作为一种源于街头的艺术形式,不断吸纳和融合中国传统舞蹈文化等元素,形成了多样化的风格,也使得街舞的艺术性不断提升。

网络和社交媒体的发展,让街舞街舞打破地域和时间鸿沟,以独特的精神面貌,进入大众视野。新技术手段,为年轻人展现才能和梦想提供了舞台。街舞爱好者可以通过短视频平台分享自己的视频,这不仅使得街舞的传播范围变得更广,也使得街舞爱好者之间的交流变得更加方便。

《中国街舞产业发展研究报告》(以下简称“报告”)认为,随着街舞网综的不断推动,街舞产业经济效益日益凸显。国际上很多发达国家街舞产业链条日益完善,多元经济效益显见。我国街舞产业刚刚起步,具有较大上升空间。

街舞产业在与网综、展赛、教育培训、文创衍生、文旅体等方面的综合发展过程中,不断拓展新的价值空间。由于街舞产业独具的高流量、文化IP特质,中国街舞产业链条将不断完善与优化。

《报告》显示,截至2023年2月,CHUC(全国街舞联盟)已在全国范围内建立省级街舞联盟32个,连结街舞从业者近300万人,街舞培训机构近万家。

进入奥运会、亚运会等大型综合性运动会后,街舞运动开始得到主流平台的普遍关注,实现从民间传播到主流话语地位的嬗变。现金全国每年有超过1000万人次选择学习街舞,超过20万人次参加各类街舞考级。

2023年7月,为促进街舞运动体系化、规范化、标准化发展,引导更多青少年参与街舞运动,全国体育运动学校联合会面向4-17周岁青少年儿童推出了《青少儿街舞运动技能等级标准》和相应考评项目。

在体育大生意看来,官方的背书对家长、教练、青少年都起到很好的鼓励、助推的作用,让青少年可以更坚定地选择街舞,勇敢追寻人生梦想。尤其是今年的杭州亚运会汇聚亚洲街舞高手,将带动更多年轻人参与到街舞其中。

进入资本市场,街舞引爆兴趣经济

《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》认为,为兴趣买单不是冲动消费,而是追求产品被赋予的情感、个性、文化信仰等等深层内涵。

兴趣经济,泛指与人的兴趣相关的经济行动和相关产业。嘻哈文化的独特魅力 ,让众多年轻人被街舞运动深深吸引,进而为兴趣买单,和志同道合的朋友交流的过程,已经影响改变了他们的生活方式。

体育产业发展正在扩大化,需要吸收各种项目来为其做支撑,洋溢着蓬勃活力的街舞便是体育产业中新兴的一项。

2021年,嘻哈潮流公司普普文化在纳斯达克上市,成为 “嘻哈第一股”,最新市值超974万美元。

普普文化的成功,代表着国内嘻哈文化尤其是街舞产业的五种主要收入来源:即表演策划与运营、艺人经纪、培训、活动组织与运营以及衍生品。

截至2022年10月 《这!就是街舞》IP推出超1000 SKU衍生品,覆盖了200余个品类,线下场景授权超250个。仅近三季,交易总额合计就超过8亿。

今年618期间,李斯丹妮、王子奇Zaki、乔治等多位明星街舞选手让“街舞battle式直播带货成为一个潮流”。

2023年7月,阿里文娱在北京成立这就是街舞公司,经营范围含组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务、体育竞赛组织、个人互联网直播服务等。在挑战中实现自我价值。

正如《报告》所说,街舞作为新兴产业,在发展的过程中亟需创新驱动,构建中国街舞产业价值谱系,发掘街舞的价值并从多维度出发协同发展,最终构建起完善的文化创新体系,助力街舞产业长足发展。

参考资料:

卜希霆,夏锐.《中国街舞产业发展研究报告》.中国传媒大学文化产业管理学院,CHUC全国街舞联盟.2023

吕璐.走向大众:街舞的中国发轫[J].尚舞,2023,(5): 78-80

薛源.论青年亚文化与我国主流文化之间的互动——以街舞为例[J].尚舞,2023,(7): 120-122

乔雪.普普文化上市背后,年轻人正撑起一个“千亿街舞市场”.Tech星球.2021.7

夏锐,王晗羽.新时代的街舞梦想——中国街舞十年进化论[J].文化月刊,2022,(11): 78-81

注:本文所用图片来自网络